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XXX 城中秋月饼街总体策划方案
第一章 XXXX 年*城月饼街总体分析
（略）
第二章 XXXX 年*城月饼街整体构想
一、 XXXX 年*城月饼街的预期目标
1、 *城地区规模最大的月饼展销会。
（1 ）
展销面积*城最大。
提供占地 5000 平方米、 总长度为 400 米有展位（3mX3m）
250个。
（2）
参展企业和零售商将更多。
吸引 80 多个食品生产商、 酒家、 饼家和 60 多个个体零售商参展。
（3）
参展商品品种更齐全、 款式更新颖、 风味更独特。
（4）
配套活动更丰富、 更具传统文化色彩。
2、 创意更新的月 饼展销会。
（1 ）
荔乡 文化特色更明显。
充分彰显荔乡 本土民俗特色和人文资源。
（2）
展览内涵更丰富。
在展销月饼的同时， 集中展示我国传统中秋文化所遗留下丰富习俗，赏月、 猜灯谜、 提灯笼等
（3）
办展形式更具创意。
回归古代那种集卖市场， 探索祖先的生活方式， 以最古老的方式欢度中秋。
（4）
以文化促进销售， 以大市场的总体市场规划、 总体市场促销做大做强*城月 饼街品牌。
3、 影响力更广的月饼展销会
（1 ）
宣传工作力度加大。
有计划、 有战略的宣传推广， 媒体宣传频率*多， 覆盖面积*广。
（2）
活动规格较高。
邀请市委领导及政府相关领导出席开幕式， 邀请著名书法家题名献艺。
4、 效益更佳的展销会
（1 ）
XXXX 年*城月 饼街要实现突破 200X 年的交易成果， 商品销售额超过 200 万元。
（2）
产业带动效益明显。
借助月 饼街的品牌效应及其营造的特色气氛实现文化产业的新发展， 推动商贸、 旅游、 娱乐等协调并进， 加快城市化进程， 优化城市形象。
二、 XXXX 年*城月饼街筹办工作重点
1、 XXXX 年*城月饼街的策划工作；
2、 XXXX 年*城月饼街筹备机构的构建；
3、 XXXX 年*城月饼街的宣传工作；
4、 XXXX 年*城月饼街的场地规划及建设；
5、 XXXX 年*城月饼街的招展及招商工作；
6、 XXXX 年*城月饼街的布展工作；
7、 XXXX 年*城月饼街的接待工作；
8、 XXXX 年*城月饼街的活动开展工作；
9、 XXXX 年*城月饼街的总结及市场开发。
三、 XXXX 年*城月饼街的组织结构
1 、 组织框架
主办单位：
*城市市政局
协办单位：
*城市经贸局、 *城市文化局、 *城市旅游局
承办单位：
鸿缘基业文化有限公司 媒体支持：《*城日报》、《*城电视台》、《*城电台》、 *城网
2、 组委会人员框架
组长：
（从主办单位中指定人员）
执行组长：
陈镜荣 、 李思平（从协办单位中指定人员）
执行副组长：
赖伯慈 （承办单位负责人）
执行委员：
张伟棠（媒体宣传）
四、 XXXX 年*城月饼街的资金筹措
在资金筹措上， 采取“政府引导加市场运作” 的模式， 多渠道、 宽领域地筹集资金。
具体方式主要有：
1 、 向上争。
积极争取市委及相关部门的资金支持和政策支持， 特别是争取在项目立项、 报批等方面的支持， 以有效的政策扶持来筹集资金。
把 XXXX 年月饼街项目进行整体包装，争取市委及相关部门的重视及关注。
2、 企业投。
组织有实力、 有意向投资的企业和个人到实地参观， 大力宣传投资的各项优惠政策及丰厚回报， 以此吸引外界资金。
3、 媒体扶持。
通过*城本地媒体（ 《*城日报》、《*城电视台》、《*城电台》 等）
对本项目进行公益报导及宣传， 减低宣传投入费用， 从而控制成本， 降低风险。
五、 XXXX 年*城月饼街的筹办的战略实施阶段
1 、 前期准备阶段：
XXXX 年 6 月 ——7 月 。
制定《XXXX 年*城月饼一条街活动总体方案》；确定组织结构， 落实具体工作班子； 全面落实月 饼街场地的规划、 设计、 施工准备及宣传、招商准备。
2、 全面展开阶段：
XXXX 年 8 月 1 日——9 月 3 日。
XXXX 年 8 月 1 日月饼街场地的基础体设施建设全面展开及配套设施也相应跟进， 9 月 1 日前各项设施基本完成， 9 月 1 一 3 日参展单位自行布展及现场气氛布置； XXXX 年 8 月 1 日宣传推广将全面开展， 新闻媒体、 报刊、 海报及宣传单张也将全面启动； XXXX 年 8 月 5 日开始实施招展及招商工作， 8 月 20日—21 日进行现场统一招商。
3、 完善运行阶段：
XXXX 年 9 月 4 日“XXXX 年*城月饼销售一条街” 开幕。
各项设施全面完成， 施工布展完毕且达到预期要求； 对所有施工项目进行检查、 调整、 测试， 确保正常运行； 再掀“XXXX 年*城月饼街” 宣传推广高潮， 对开幕式进行专题新闻报道； 组织工作、安全保卫工作以及各项服务工作全部就绪。
第三章 XXXX 年*城月饼街活动方案
一、 XXXX 年*城月饼街的主要活动 “XXXX 年*城月饼街” 活动内容包括月饼及其它相关商品展销和“XXXX 年*城月饼街” 配套活动两个部分。
具体内容如下：
第一部分：
月饼展销及相关商品交易活动
1、 古典文化遗产展销区：
灯笼、 字、 画、 玉器、 工艺品、 图书等。
2、 中秋精品月饼展销区：
各式月 饼、 糕饼及精美食品等。
3、 绿色食品展销区：
各类水果、 红酒、 丝苗米、 茶等。
4、 娱乐休闲区：
表演、 餐饮区（小吃、 啤酒、 饮料、 烟、 玩具等）
第二部分：
“XXXX 年*城月饼销售一条街” 配套活动
1 、 开幕式
（1 ）
时间：
XXXX 年年 9 月 4 日 1 0：
30
（2）
地点：
*城月饼销售一条街
（3）
特邀领导名单：
（待议）
（4）
流程：
醒狮表演 主持人致辞 市领导讲话 启动仪式进行（剪彩仪式）
礼炮鸣放 醒狮
贺喜
（5）
媒体报导：
邀请*城电视台、 *城日报社及相关媒体对开幕式实况进行专题报导。
2、 文化活动
（1 ）
醒狮表演
（2）
舞春牛表演
（3）
本土书法家献艺
（4）
灯谜竞猜
（5）
宫廷月饼秀
（6）
精装月饼展示活动
3、 会议 召开食品行业交流会及采购订货会， 促进*城食品企业间的交流与合作， 并提高月饼及相关商品的销量， 带动经济发展。
（1 ）
专业会议：
a、 中外食品高峰论坛
b、 食品企业投融资洽谈会
c、 食品企业质量管理认证论坛
d、 食品高科技信息发布会
（2）
采购订货会：
a、 食品原材料进货
b、 产品特征及优惠价格
c、 销售渠道及经营手法
d、 现场优惠订货
4、 闭幕式（略）
二、 XXXX 年*城月饼街的活动目标
1 、 实现“XXXX 年*城月饼街” 的办展目标。
2、 让本次活动办得更精彩、 更有活力、 更有经济效益， 使人难忘。
三、 XXXX 年*城月饼街的活动选择原则
1 、 符合中秋传统文化色彩， 充分挖掘传统文化内涵；
2、 在一定的基础上要彰显荔乡 本土民俗风情， 体现荔乡 所特有的文化；
3、 活动设计应覆盖展览、 交易、 文化传播、 娱乐等内容；
4、 突出展览与交易相结合、 市民及游客观赏与参与相结合；
5、 活动丰富、 亮点突出， 易于吸引市民及游客。
第四章 XXXX 年*城月饼街招展工作方案
一、 XXXX 年*城月饼街招展的主要内容 “XXXX 年*城月饼街” 组委会以中秋节为载体， 采取招展与自 筹， 文化与商贸相结合的市场运作方式， 为*城食品生产商提供展示自己的最新产品、 实现企业间商贸合作与交流， 并提高产品销量， 抢占市场先机。
本次活动将面向*城及周边城市（东莞、 广州等）
月饼生产企业、 食品生产商、 酒楼（酒家）、 个体零售商、 工艺品及灯笼相关经销商等招展。
同时， 还将组织人员招揽“XXXX 年月饼街” 赞助商等。
二、 XXXX 年*城月饼街招展目标
通过高质量的招商招展， 吸引 80 多个食品生产商、 酒家、 饼家和 60 多个个体零售商参展，使本次活动交易额超过 200 万。
三、 XXXX 年*城月饼街招展面临的有利和不利条件
（一）
有利条件
1 、 *城月饼街的影响逐步扩大。
200X 年*城月饼街的成功举办， 为 50 多家参展商家创造一
定的经济效应和知名度； *城月 饼街同时也成为了 *城月 饼热销的一大卖场， *城月饼生产经销商及零售商对此不容忽视。
2、 *城月饼街有高规格的组织体系。
*城市委、 *城市政局、 *城市经贸局、 *城市文化局、 *城市旅游局等政府部门的高度重视及支持， 将引起部分企业的关注及参予， 这为“XXXX 年*城月饼街” 的招展招商工作提供了坚强的组织保障。
3、 宣传造势阵容强大。
*城日报、 *城电视台对“XXXX 年*城月 饼街” 进行大规模、 高频率的宣传推广， 对招展招商将起到一定的推动作用。
（二）
不利条件
1、 *城月饼街的影响有限。
*城月饼街只举办过一届， 属于正在成长的过程中， 在广州的知名度和影响力不是很高， 这为我们的招展*加了一定难度。
2、 *城月饼街招展范围局限。
*城本土月饼生产经销商数量不多， 广州、 东莞等周边城市参展可能性很小， 对招展*加了一定难度。
3、 *城本土企业经济实力不强， 需求的展位数量不多， 造成抢占展位的机率很小； 企业赞助的可能性及赞助数量很少。
4、 场地设施不够完善。
对参展商的吸引力不强。
5、 招展经验不足。
四、 XXXX 年*城月饼街招展的重点及方式
（一）
招展工作重点
以*城月饼街现有的影响力和吸引力， 根据 200X 年*城月饼街招展情况的分析， 本次招展工作的重点是*城地区内招展。
拟定在 XXXX 年年 8 月 1 0 日前， 成立专门的招展组织， 确定负责人和工作人员， 并完成招展工作方案和优惠政策的制定。
*城地区招展主要是充分利用市经贸局和 200X 年的承办单位（XXXX 文化发展有限公司）
的力量进行招展。
（二）
招展方式
1 、 借助市经贸局招展。
借助市经贸局的力量， 查证*城食品企业名录， 通过电话传真及发函邀请等方式招展。
2、 对 200X 年参展商进行招展。
整理 200X 年参展商的联系资料， 通过电话传真及发邀请函等方式招展。
3、 借助新闻媒体招展。
在报纸、 电视台、 电台、 网站等新闻媒体上发布举办“XXXX 年*城月饼街” 的广告， 公布吸引招商招展的有关优惠政策及参展回报进行招商招展。
4、 通过出街横幅、 彩旗及宣传彩页进行发布举办“XXXX 年*城月饼街” 的广告， 引起相关企业及零售商的关注及参予。
五、 XXXX 年*城月饼街招展工作的初步设想 招展工作分为四个阶段实施：
1 、 XXXX 年年 8 月 5 日 ——1 0 日， 启动阶段。
成立招展组委会， 制定招展计划及目标， 印制招展资料（宣传资料、 邀请函等）， 整理搜集参展商资料； 正式启动横幅、 电视广告、 报纸等各项宣传推广， 发布招展招商项目及相关信息。
2、 XXXX 年年 8 月 11 日——1 9 日， 推进阶段。
通过电话传真、 寄发邀请函和借助市经贸局发函、 召开相关会议等告知 8 月 20 日——21 日 在月饼街现场进行统一招商招商。
3、 XXXX 年年 8 月 20 日——21 日， 高潮阶段。
通过现场气氛合理布置， 现场咨询、 促销进行现场展位抢购招展。
4、 XXXX 年年 8 月 22 日——31 日， 汇总阶段。
在接纳剩余企业和个人参展的同时， 对现已报名参展的商家及个人进行最后落实， 对展位进行统筹安排； 对犹豫不决的参展的企业和个人进行攻关。
第五章 XXXX 年*城月饼街宣传推介方案
一、 XXXX 年*城月饼街宣传推介的总体思路 以独具特色的复古式商业街为总体形象宣传、
总体市场开发、 总体市场促销（整合形象力、 整合产品力、 整合销售力）。
1 、
组织系统化：
（1 ）
采用统—的活动主题：
中秋节， 逛复古式月饼街， 假日生活新主张（体验）
（2）
打造一条代表*城城市形象的复古式月饼展销一条街。
月饼街布局以文化性及实用性为主流， 将月饼销售通过结合文化传播提高销售量。
（3）
有计划、 有步骤地组织一系列别具特色的传统文化活动， 如：
宫廷月饼秀、 灯谜竞猜、 醒狮表演等。
使月饼展销会逐步成为传播*城本土民俗风情、 丰富市民假日活动的文化节， 带动*城本土旅游业的发展。
（4）
组织体系不断完善， 分工也越来越细。
集策划、 设计、 宣传、 招商、 会场布置、 管理、食品卫生预防于一体的组织体系。
集中每个环节都将尽量做到从*城实际情况出发， 强而有力的打造这一品牌。
2、
宣传系列化：
通过电视、 报纸、 广播、 横幅标语、 路灯彩旗、 彩页等一系列的宣传， 有效地发挥宣传积累的作用， 强而有力地诉求“中秋节， 逛复古式月饼街， 假日生活新主张（体验）” 这一主题，从而提升月 饼街的影响力， 推动传统民俗文化的传播， 带动*城食品行业的发展， 引起外界的关注， 打造*城食品品牌。
3、
操作专业化：
由独立的专业单位进行策划、 设计、 制作和统筹宣传， 确保系列活动的整体性、 专业性和可持续性。
二、 XXXX 年*城月饼街宣传推介的战略目标：
1、 充分彰显中秋传统文化， 充分挖掘荔乡 本土民俗风情；
2、 塑造突出、 统一、 别具韵味的传统文化品牌形象；
3、 扩大 XXXX 年*城月饼的影响力和知名度， 完成本次招商招展的工作目 标；
4、 *强*城商业界开拓优良市场的意识与动机；
三、 XXXX 年*城月饼街宣传推介的实施构想
*城月饼街要想取得一定的品牌成功与起到带动地方经济、 文化的发展， 首先要完成聚集人气、 商气的先决条件。
在整个宣传中， 我们要抛弃常规的销售宣传方式， 有战略、 有计划、有步骤的去进行。
我们要在往年基础上加大力度， 寻找更多的支撑点， 采用逐步的宣传策略来完成*城月饼街的宣传推广。
具体如下：
1 、 前期宣传：
（1 ）
时间段为：
XXXX 年年 8 月 1 日——8 月 1 5 日；
（2）
宣传策略：
悬念式宣传策略；
（3）
宣传重点：
政府将与开发商联合打造*城首条复古式中秋月饼商业街；
（4）
宣传要点：
该阶段主要宣传要点是将打造*城首条复古式中秋月饼商业街的信息进行强势发布， 在消息发布中我们将对建造*城首条复古式中...
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