下面是小编为大家整理的中秋月饼一条街策划方案,供大家参考。
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TG-JD201307010 Subject：
锦地翰城商业街中秋月饼一条街策划方案 From: 广州汇峻商业经营管理有限公司 TO: 海口农工贸（ 罗牛山）
股份有限公司地产分公司
中秋月饼一条街策划方案 一、 活动目的：
农历八月十五日， 是中国传统的中秋节， 也是中国仅次于春节的第二大传统节日， 近年来国民眼中的中秋节， 已经从古代祭月拜月活动演变成家人团聚、 规模盛大、 多彩多姿的群众赏月游乐活动。
而吃月饼的习俗延续至今， 已从单纯的食用功能衍生为现代交际的一种礼俗，月饼的制作也越来越考究。
锦地翰城商业街亦借这种假日经济消费市场， 拉动人气， 刺激周边消费群体， 达到项目知名度的宣传提升的效果， 为商业街后期经营管理保驾护航。
锦地翰城商业街将延续首届中秋名家月饼展销会文化， 举办第一届中秋名家月饼展会， 打造一条具有浓郁的传统中秋文化色彩且品牌汇瘁的中秋月饼展销一条街。
二、 主办单位:
1、 海口农工贸（ 罗牛山）
股份有限公司地产分公司
2、 雅安居物业 3、 广州汇峻商业经营管理有限公司 4、 XX 礼仪、 广告策划公司 5、 参与商：
海口市各大月饼生产商及销售商（ 目标约 10 家）
三、 实施方案：
时间:8 月 24——9 月 16 日（ 暂定）
地点：
白水塘路 15 号锦地翰城外街 摊位规格：
3mx6m/个
活动舞台：
待定
四、 活动细则：
商业街组织月饼一条街卖场， 并对现场进行气氛布置。
1、 操作指引：
①由地产公司出具活动审批文件以及有效活动图纸， 月饼一条街位置在我方划分区域内由商户自选。
②制作大型喷绘画多幅， 置于项目周边及买场须装饰地方； 对外重点宣传活动信息， 增加广告投放。
③月饼一条街入口处放置拱门一个， 拱门的设计与制作由地产公司或广告策划公司负责。
④月饼一条街上空悬挂中秋 pop， 两边钢丝上悬挂灯笼， 每个摊位要求氛围布置。
⑤大型氢气球若干， 固定在活动现场四周。
⑥广告策划公司安排策划相关主题舞台活动， 以吸引周边消费群体。
（ 具体方案有广告公司提供）
五、 活动主题：
1、 “花好月圆喜临门”。
（ 游戏、 送现金券或月饼券等）
①宣传口号：
以“玩游戏， 送豪礼”“买月饼抽大奖”“中秋豪礼乐翻天” 等 ②说明：在规定时间内到达现场的顾客赠送由罗牛山股份有限公司地产分公司印发并盖红章的现金券或月饼券（ 由公司人员现场赠送， 具体面额待定）， 该券可在参展商家中任意一家进行兑换产品；凡在月饼一条街内任意商家购买月饼的顾客， 可凭商家提供的小票或收据参加现场游戏“愤怒的小鸟” 有奖活动； 活动结束， 商家按照奖券数量以及面额到公司财务核实结算； 该方法不但可吸引周边顾客， 亦有利于商家营业额的提升。
③“愤怒的小鸟” 游戏细则：
凡在月饼一条街内任意商家购买月饼的顾客， 可凭商家提供的小票或收据参加该游戏， 每位商家共有两次机会， 如第一次击中奖项， 则第二次机会作废， 相反， 如果第一次未击中奖项，方可享受第二次机会； 参与者必须按照现场工作人员指导进行游戏， 不可作弊， 否则取消游戏资格。
④游戏奖项设定：（ 击中相应幸运猪即可获奖）
一等奖
限额 5 名
锦地翰城商业街购物券 1000 元 二等奖
限额 10 名
锦地翰城商业街购物券 300 元 三等奖
限额 50 名
豪华中秋月饼 1 盒 幸运奖
无限名额
锦地翰城环保袋一个 附：
现场制作奖品领取签名牌， 中奖者在指定位置签名确认并公示； 购物券面额为 50 元每张， 盖公司红章， 客户可凭消费券在商业街内任意店内进行消费， 商家可持顾客的购物券到地产财务兑现。
2、 “歌舞升平月圆夜” 。
（ 广告礼仪公司舞台歌舞活动、 月饼商家舞台促销活动等）
① 月饼厂家促销活动，每晚安排不同厂家进行月饼舞台促销，力求商家用心制造促销氛围，增加吸引点， 抓住群众“爱凑热闹” 的心理， 吸引周边人气， 让中秋月饼一条街展销文化深入人心， 借此机会将中秋月饼一条街塑造成可延续性发展的经营促销策略。
② 广告礼仪公司策划现场舞台活动。
六、 活动宣传：
① 借地产公司现有的广告牌对中秋月饼一条街活动对外宣传， 告知市民；
② 聘请临时工， 印刷活动介绍单页， 在项目周边沿街派发宣传， 如金鼎路段、 白水塘路段、农垦医院路段等；
③ 项目现象布置， 外墙喷绘、 进出口拱门、 气球等， 突出活动主题， 吸引消费者眼球。
七、 活动分工：
公司名称 活动任务 完成日期 备注 海口农工贸（ 罗牛山）股份有限公司地产分公司 主办方、 策划方、 前期活动宣传、 现场指挥、 监督、解决现场相关工作人员饮食问题 2013.8.1-2013.9.16
雅安居物业管理有限公司 负责安保、 现场管理， 现场秩序维持 2013.9.1-2013.9.16
广州汇峻商业经营管理有限公司 协助招月饼商、 现场协调 2013.7.25-2013.9.5
广告礼仪公司 活动策划方案及物料、 场地布置、 音响、 灯光、 舞台活动实施等 2013.8.30-2013.9.16
月饼商家 摊位氛围布置、 现场舞台促销 2013.9.1-2013.9． 16
注：
八、 活动预算：
项目 规格 数量 单价 总价 备注 宣传单张 157g 铜版纸 3000
广告公司 帐篷摊位
租赁 舞台搭建
礼仪公司 舞台活动
礼仪公司 现场布置
礼仪公司 活动奖品
人工费用
派单员
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